Entre la dècada de 1870 i la Primera conflicto Mundial, es va promoure la publicitat mostrant estils de decoració de moda i utilitzant un llenguatge que la majoria podia entendre. Alguns cartellistes, com Jules Chéret i Toulouse-Lautrec, van anar més enllà de les primeres convencions del gènere.
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El modernisme es va desenvolupar a Europa des de la dècada de 1880 fins a la Primera guerrilla Mundial amb la intenció d'unificar les belles arts i les arts aplicades en un estil universal conegut com Gesamtkunstwerk. Aquest moviment va influenciar la decoració i el disseny de mobles, il·lustracions de llibres i molts altres aspectes de la vida quotidiana. Va sorgir com a resposta al creixement de la industrialització, promovent l'artesania tradicional i els valors col·lectius medievals.
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